앱 출시, 스토어 등록 순서와 반려 사유 7가지
앱 출시를 개발자 계정 개설부터 심사 제출까지 순서대로 정리했습니다. 애플 · 구글 계정 비용과 테스트 방식 비교, 아이콘 · 스크린샷 규격과 개인정보 항목 준비물, 심사에서 반려되는 7가지와 제출 전 확인, 사업자 등록을 확인할 곳을 담았습니다.
앱 출시는 개발자 계정 개설(애플 · 구글) → 스토어 정보 준비(아이콘 · 스크린샷 · 설명 · 개인정보 처리방침 주소) → 테스트 배포 → 심사 제출 → 출시 순서로 진행합니다. 계정 비용은 애플이 연 99달러, 구글이 1회 25달러입니다(2026년 10월 15일 각 공식 안내). 일정에서 가장 길게 잡을 곳은 테스트입니다. 2023년 11월 13일 뒤에 만든 구글 개인 계정은 12명 이상이 14일 연속 참여한 비공개 테스트를 마쳐야 정식 출시를 신청할 수 있습니다. 심사에서는 미완성 기능 · 개인정보 · 로그인 · 결제 항목이 자주 지적됩니다.
앱 출시 — 어떤 과정을 거치나요
- 개발자 계정 — 애플 개발자 프로그램과 구글 Play Console(구글 개발자 관리 화면)에 가입합니다. 회사 이름으로 내려면 조직 계정으로 만들고, D-U-N-S 번호(기업 식별 번호)를 먼저 받아 둡니다.
- 앱 등록 — 스토어 관리 화면(애플 App Store Connect · 구글 Play Console)에 앱을 만들고 이름 · 기본 언어 · 번들 ID(안드로이드는 패키지 이름)를 정합니다. 번들 ID는 한 번 올리면 바꾸기 어려우므로 회사 도메인을 거꾸로 쓴 형식으로 미리 정합니다.
- 스토어 정보 — 이름 · 설명 · 아이콘 · 스크린샷 · 지원 연락처 · 개인정보 처리방침 주소를 채웁니다.
- 개인정보 항목 — 애플 App Privacy와 구글 데이터 보안 양식에 앱과 외부 SDK가 수집하는 데이터를 적습니다.
- 테스트 배포 — 애플은 TestFlight(애플의 베타 테스트 도구), 구글은 내부 · 비공개 테스트 트랙으로 실제 기기에서 확인합니다. 테스트 시나리오 짜는 법은 오픈 전 테스트, 비개발자가 하는 5일 순서 글에 있습니다.
- 심사 제출 — 로그인이 있으면 심사용 데모 계정과 비밀번호를 함께 냅니다.
- 출시 — 승인되면 바로 공개하거나 날짜를 정해 공개합니다. 업데이트는 일부 사용자에게 먼저 내보내는 단계적 출시도 쓸 수 있습니다.
앱 출시 비용은 얼마인가요
스토어에 내는 돈은 개발자 계정 비용입니다. 개발비는 화면 수와 공수로 정해지며 계산 틀은 앱 개발 비용, 화면 수와 공수로 세는 법 글에 있습니다. 아래는 두 스토어의 공식 안내를 2026년 10월 15일에 확인해 나란히 놓은 것입니다.
| 항목 | 애플 앱 스토어 | 구글 플레이 |
|---|---|---|
| 계정 비용 | 멤버십 연 99달러(현지 통화로 받는 곳은 현지 금액) | 1회 등록비 25달러 |
| 계정 유형 | 개인 · 조직. 조직은 계약 가능한 법인, D-U-N-S 번호, 회사 도메인 이메일, 공개된 웹사이트가 필요. 개인은 법적 이름이 판매자 이름으로 표시 | 개인 · 조직. 조직은 D-U-N-S 번호 필요(발급 신청은 무료). 금융 · 건강 앱 등은 조직 계정만 |
| 테스트 | TestFlight 내부 테스터 100명, 외부 테스터 10,000명까지. 외부 테스트는 첫 빌드가 베타 심사를 통과해야 함 | 2023년 11월 13일 뒤 만든 개인 계정은 12명 이상 · 14일 연속 비공개 테스트 뒤 정식 출시 신청. 신청 검토는 보통 7일 이하 |
| 심사에 걸리는 시간 | 보통 제출의 50% 이상을 24시간 안에, 90%를 48시간 안에 검토 | 예외적인 경우 7일 이상 걸릴 수 있고, 일부 계정 · 앱은 더 오래 검토 |
계정은 처음 만들 때 회사 명의로 개설해 두면 담당자나 외주 개발사가 바뀌어도 앱과 판매 기록이 회사에 남습니다. D-U-N-S 번호 발급에 시간이 걸릴 수 있으니 개발 중반에 신청합니다.
스토어 등록 준비물은 무엇인가요
| 준비물 | 애플 | 구글 |
|---|---|---|
| 앱 이름 | 30자 이내 | 30자 이내 |
| 짧은 소개 | 부제 30자 이내 | 간단한 설명 80자 이내 |
| 설명 | 등록 화면 안내에 맞춰 작성 | 자세한 설명 4,000자 이내 |
| 아이콘 · 그래픽 | 앱 빌드와 등록 화면 안내 확인 | 아이콘 512 × 512px 32비트 PNG, 1,024KB 이하 · 그래픽 이미지 1,024 × 500px |
| 스크린샷 | 기기 크기별 1~10장, JPEG · PNG(투명 불가). 아이폰은 다이내믹 아일랜드 중간 크기 화면용(세로 1179 × 2556 또는 1206 × 2622px) 1장 이상 | 기기 유형 합쳐 2장 이상, 유형별 최대 8장. JPEG · 24비트 PNG(투명 불가), 한 변 320~3,840px, 긴 변이 짧은 변의 2배 이하 |
| 개인정보 처리방침 주소 | iOS · macOS 앱 필수. 앱 안에서도 쉽게 찾게 링크 | 데이터 보안 양식을 작성하려면 필요 |
| 개인정보 항목 | App Privacy — 외부 SDK 수집분 포함, 새 앱 · 업데이트 제출에 필수 | 데이터 보안 양식 — 데이터를 수집하지 않아도 작성 |
| 기술 요건 | 최신 OS 실제 기기에서 확인 | 2026년 8월 31일부터 새 앱 · 업데이트는 Android 16(API 36) 이상 타깃. 연장 신청 시 11월 1일까지 |
개인정보 처리방침에 적을 항목과 작성 순서는 개인정보처리방침, 항목 17가지와 작성 순서 글에 있습니다. 웹사이트용으로 만든 방침을 쓰더라도 앱이 따로 수집하는 기기 정보 · 위치 · 사진 같은 항목을 더해 스토어 개인정보 항목과 내용을 맞춥니다.
심사에서 반려되는 이유는 무엇인가요
애플은 해결되지 않은 지적의 40% 이상이 앱 완성도 항목(가이드라인 2.1)과 관련된다고 안내합니다. 아래 7가지는 두 스토어 공식 안내에 나오는 항목을 제출 전 확인 순서로 묶은 것입니다.
| 반려 사유 | 근거 | 제출 전 확인 |
|---|---|---|
| 1. 멈춤 · 미완성 화면(충돌, 자리 표시 문구, 빈 화면) | 애플 2.1 | 최신 OS 실제 기기에서 전체 흐름 한 바퀴, "준비 중" 화면 지우기 |
| 2. 로그인 정보 없음 | 애플 2.1 · 심사 안내 | 데모 계정 · 비밀번호 입력, 심사가 끝날 때까지 서버 켜 두기 |
| 3. 개인정보 처리방침 누락 · 부족 | 애플 5.1.1(i) · 구글 데이터 보안 | 스토어 입력란과 앱 안 두 곳에 링크, 수집 항목 · 외부 공유 · 보관과 삭제를 적기 |
| 4. 권한 요청 이유가 불분명 | 애플 심사 안내(데이터 접근 요청 문구) | 카메라 · 위치 · 사진 권한마다 왜 쓰는지 한 문장 |
| 5. 앱 안에서 계정 삭제 불가 | 애플 5.1.1(v) · 구글 계정 삭제 요건 | 가입이 되면 앱 안 삭제 경로, 구글은 웹에서 삭제를 요청하는 링크도 |
| 6. 스크린샷 · 설명이 실제와 다름 | 애플 2.3 · 2.3.3 | 실제 사용 화면으로 채우고 타이틀 · 로그인 화면만 쓰지 않기 |
| 7. 디지털 기능을 앱 밖 결제로 잠금 해제 | 애플 3.1.1 | 구독 · 유료 기능 · 콘텐츠 잠금 해제는 인앱 결제로 |
이 밖에 웹사이트를 그대로 감싼 수준의 앱은 최소 기능 항목(가이드라인 4.2)에, 소셜 로그인만 둔 앱은 다른 로그인 선택지 항목(4.8)에 걸릴 수 있어 기획 단계에서 함께 봅니다.
앱 출시에 사업자 등록이 필요한가요
스토어 가입 자체는 개인으로도 됩니다. 다만 애플 개인 계정은 개인의 법적 이름이 앱의 판매자 이름으로 표시되고, 회사 이름으로 내려면 법인으로 조직 계정을 만들어야 합니다. 구글도 개인 계정은 개인 용도, 조직 계정은 상업 · 전문 활동용으로 나눕니다.
세금 쪽은 부가가치세법이 사업자에게 사업 개시일부터 20일 안에 사업자등록을 신청하도록 정하고 있습니다(제8조 제1항). 유료 앱 · 인앱 결제 · 광고 수익을 계속 얻는 일이 사업에 해당하는지, 어떤 업종으로 등록하는지는 국세청 홈택스 안내나 관할 세무서에서 확인합니다. 앱 안에서 실물 상품을 판매한다면 통신판매업 신고 대상인지도 함께 확인합니다.
출시 뒤에는 무엇을 하나요
- 업데이트 — 업데이트도 심사를 거치므로 빌드마다 바뀐 내용과 테스트 결과를 남깁니다.
- 타깃 API — 구글의 타깃 API 요건은 주기적으로 올라가므로 안내 페이지의 날짜를 확인하고 업데이트 일정을 잡습니다.
- 리뷰 · 문의 — 스토어 리뷰 답변과 문의 메일을 맡을 담당자를 정해 둡니다.
- 오류 — 충돌 · 오류 보고는 스토어 관리 화면과 개발 도구에서 주 1회 확인하고, 급한 정도를 나눠 다음 업데이트에 넣습니다.
자주 묻는 질문
앱 출시까지 얼마나 걸리나요?
개발이 끝난 뒤를 기준으로 예를 들면, 계정 개설 · 확인 7일, 구글 비공개 테스트 14일, 정식 출시 신청 검토 최대 7일을 이어 붙이고 애플 심사를 그 사이에 함께 진행해 약 4주(28일)입니다(예시로 가정한 일정). 조직 계정은 D-U-N-S 번호 발급 기간이 앞에 붙습니다.
회사 앱을 개인 계정으로 올려도 되나요?
애플 개인 계정은 개인의 법적 이름이 판매자 이름으로 표시되고, 구글은 개인 계정을 학생 · 취미 개발자 같은 개인 용도로 안내합니다. 회사 앱은 처음부터 회사 명의 조직 계정으로 만들고, 개발자에게는 계정 안에서 필요한 권한만 나눠 줍니다.
웹앱도 스토어 심사를 받나요?
브라우저로 여는 웹앱은 스토어에 올리지 않으면 심사 대상이 아닙니다. 웹사이트를 앱으로 감싸 스토어에 올리면 심사를 받고, 웹사이트를 옮겨 담은 수준이면 최소 기능 항목(가이드라인 4.2)에 걸릴 수 있습니다.
반려되면 어떻게 하나요?
반려 메시지에 적힌 가이드라인 번호와 설명을 먼저 확인합니다. 앱을 고칠 일이면 고쳐서 다시 제출하고, 오해라면 스토어 관리 화면의 메시지로 설명과 화면 녹화를 보냅니다. 특수한 기기나 환경이 필요한 기능은 시연 영상을 미리 준비해 둡니다.
오늘 할 일
앱에 로그인 · 결제 · 회원 탈퇴 · 권한 요청이 있는지 네 칸 표로 표시하고, 칸마다 심사용 메모(데모 계정 · 결제 방식 · 탈퇴 경로 · 권한 문구)를 한 줄씩 적으십시오. 이 표가 반려 사유 7가지 가운데 네 가지를 제출 전에 확인하는 목록이 됩니다.
이어서 읽기 — 앱 만들기, 노코드·외주·직접 개발 비교표
